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《网络直播营销行为规范》7月1日正式实施严把产品和服务质量关

7月1日,中国广告协会发布的《网络直播营销行为规范》(下称“规范”)正式施行,该规范是直播营销行业首个行业性自律规范,将为从事网络直播营销活动的各类主体提供行为指南。

6月24日,中国广告协会正式发布了《网络直播营销行为规范》,规范共6章44条,这是首个针对直播营销行业的行业性自律规范。

社区的构建是一个滚雪球的过程,对于此刻的西瓜视频来说,邀请创作者入驻、补足短板是最直接的抓手,若创作者能够带着粉丝来,更是好上加好。

“巫师财经”在出走 B 站之前,曾深陷洗稿抄袭漩涡。在 B 站用户的推力作用下,西瓜视频顺势一拉,效果自然喜人。在高昂的签约费之上,若佐以流量扶持,对 UP 主构成更强的吸引力。“巫师财经”入驻抖音一周时间,仅凭 23 条视频便达到 163.3 万粉丝,增速不可谓不快。

本次比赛为每方10分钟每步棋加2秒的快棋赛,参赛棋手按照等级称号分为等级组和棋士组,按个人赛与团体赛分别计算名次。

对比世界范围内,Youtube 可谓是中长视频领域的营收标杆。2019 年,其广告收入高达 151.5 亿美元,占全美电视广告份额的 20%。Youtube 的广告营收主要来自两方面,在视频开头及视频进行中插入贴片广告,以及在 feed 流中插入广告,后者和字节跳动在抖音及今日头条上的做法一致。

在 B 站,“巫师财经”被归为知识区 UP 主,属于西瓜视频需要着重补齐的短版之一,这与用户群体的喜好相关。为了吸引更多知识类创作者入驻,调整用户结构,西瓜视频还推出“活字计划”帮助图文创作者转型。

万事俱备,字节跳动能否在中长视频领域以 Youtube 模式获取广告收入,就看如何运作了。

如今,定西马铃薯连片标准化种植示范片带已达万亩,研制开发马铃薯主食产品四大类30多种。易思耿 摄

在 Youtube 模式中有三个要素:用户、观看时长、创作者。用户数和观看时长保证了广告的营收,而这两项主要来自优质的创作者。另外,Youtube 背后的推荐机制是这三者滚动起来的核心力量。

纵观这家公司的历史,它的营收模式主要是通过算法推荐内容,最大化用户时长,然后在 feed 流中做广告赚取收益,核心体现是今日头条和抖音这两款王牌产品。可是涉足长视频,观众滑动屏幕的次数就会减少,广告展示概率也会降低。加上中长视频内容含量大,对制作水准要求高,制作成本大。按照旧有思路理解字节跳动,中长视频看起来并不是一个那么美的生意。

据悉,2日和3日午后北京市山区仍有雷阵雨或阵雨天气。受冷空气影响,2日至3日白天北京市有3、4级偏北风,阵风6、7级,3日下午开始风力逐渐减弱。

B 站的爆发或许并非单单针对“巫师出走”这一件事。此前,曾经的“B 站一哥”,拥有 700 万粉丝的“敖厂长”也被成功挖角。B 站某知名 UP 主向极客公园透露,西瓜视频也曾向其抛出橄榄枝,另外在其视野中,西瓜视频基本上将 B 站的腰头部 UP 主全部“摸了一遍”。

对比字节跳动,在视频领域已经凭借抖音成为流量大户,并且牢牢占据用户的注意力和时间,抖音上的优质创作者层出不穷,更惶提头条系 App 的立身之本:推荐算法。

复刻《囧妈》的路线,西瓜视频又先后引入电影《大赢家》、英剧《德古拉》、动画电影《无限》等版权影视资源,现在打开西瓜视频首页,你还会发现《黑冰》、《红蝎子》、《铁齿铜牙纪晓岚》等经典剧集。

“谁是中国 Youtube”这个问题吵吵嚷嚷很多年,始终没有答案。目前市场上最像 Youtube 的 B 站不做贴片广告,有广告的优爱腾又在 UGC(用户贡献内容)方面乏力,只能转道收会员费,真正的“中国 Youtube”迟迟没有出现。

最终,浙江大学队获得本次赛事的总成绩团体冠军,北京大学队和暨南大学队分获亚军和季军。返回搜狐,查看更多

北京市气象部门提示,雨急风大,民众须注意防范。同时,要注意防范雷电、风雹等强对流天气对晚高峰交通、户外人员安全等不利影响。2-3日风力较大,注意加强对园林树木、户外临时搭建物和广告牌的加固。(完)

一边挖 UP 主,一边在影视剧版权方面投入。2018 年,西瓜视频还曾以 40 亿预算的野心做综艺,只是后来不了了之。在长视频领域,字节跳动的动作从未间断过。尽管走位飘忽,但看起来它一直在试探,希望能寻找到属于自己的路。

规范首先对直播营销活动中存在的突出问题进行了引导,比如要求全面、真实、准确地披露商品或服务信息,严把直播产品和服务质量关;要求网络直播营销主题不得利用刷单、炒信等流量造假方式虚构或篡改交易数据和用户评价。

今年 6 月中旬,从 B 站起家的财经类 UP 主“巫师财经”发布视频,宣布退出 B 站,双方就一些法律合同问题正面开撕。在 B 站的一则声明中提到,“巫师财经”的出走源于与国内某视频平台签署了排除 B 站的内容合作协议,坊间传闻挖角者正是西瓜视频。

盛夏时节,素有“中国薯都”之称的甘肃定西安定区种植马铃薯超80万亩,其中,位于该区称钩驿镇的马铃薯万亩示范片带犹如一片绿洲,蔚为壮观。安定区所产马铃薯薯块大、薯皮光滑、薯型整齐,干物质含量高、口感好、耐运输、耐贮藏,在全国市场备受青睐。

时间再往前,今年春节档。受疫情影响,院线电影不能如期放映。徐峥带领《囧妈》上线西瓜视频,平台方斥资 6.3 亿元购买版权,观众免费观看。在春节假期,当被疫情封锁在家的国人不自觉地哼唱起《红莓花儿开》,西瓜视频赢了。这一大手笔的营销行为将西瓜视频推向其诞生以来的高光时刻,这或许是其首次在全国范围内进入公众视野。

尽管由于新冠肺炎疫情线下体育赛事活动难以展开,但是中国国际象棋协会排除万难,充分利用互联网的技术手段,发挥棋类运动的特殊优势,组织丰富多彩的线上棋赛,丰富爱好者的业余生活,

近年来,安定区年生产脱毒微型薯超5亿粒,马铃薯主食产品加工能力达13万吨以上,马铃薯全粉、薯条、薯片、薯馕、清真烤馍、马铃薯馒头等成为市场的“香饽饽”。易思耿 摄

当然,不排除有先在大流量的抖音平台“养名气”,再逐步转移到西瓜视频的考虑。但为什么没有从一开始就在双边进行?名气和流量是否真的可以在抖音和西瓜之间通用?以长视频创作者的身份被挖角,但却并没有在长视频平台上更新,这让字节跳动在长视频领域的心思更加难以捉摸。

首先通过大量的版权作品(PGC)吸引用户,再通过创作者的 UGC 内容留住用户,保证粘性,形成内容生产的循环。西瓜的模式其实与目前的 B 站如出一辙。

但相比于挖 UP 主来说,扶持原生创作者,才是字节跳动更需要真正走好的路。

短视频的核心在于“杀时间”,倾向于表层思考,用户很少能从中真正地“获得”。由于长视频的制作手法天然需要有逻辑的、充实的内容支撑,相较于短视频,长视频胜在“获得感”。这也是为什么 B 站在今年重点强调“学习”的概念,这是长视频的价值优势,也是西瓜视频需要知识类创作者的原因。

传统看来,不同的内容有不同的营收方式。以影视剧及综艺为核心的“优爱腾”靠收会员费和赞助费,以 UP 主原创内容为核心的 B 站靠“内容恰饭”,用户打赏以及周边商品售卖。这两种模式重运营、重制作,并不轻巧。在中长视频领域,目前国内平台没有一家能够做到单靠广告营收支撑平台运转。

然而,近半年来,字节跳动在中长视频方面的动作却与这一判断相左。大举购买电影、剧作版权,挖 UP 主,40 亿预算自制综艺……不论是“优爱腾”还是 B 站,几乎所有中长视频平台正在走的路,字节跳动都在尝试。

国家体育总局棋牌中心国际象棋部主任、中国国际象棋协会秘书长田红卫表示,本次赛事的顺利举行,离不开国家体育总局青少司、辽宁省体育总会、辽宁省国际象棋协会筹备组、沈阳风行体育文化有限公司等各方面的大力支持。近年来辽宁的国际象棋普及推广工作开展得有声有色,竞技成绩节节攀升,举办了诸多重大赛事,在国际象棋发展方面走在了前列。疫情当前,大学生们居家学习的间隙能参加如此高水平的比赛,要珍惜宝贵的机会,在比赛中发扬高尚的体育道德风尚,发挥自己的真实水平,下出精彩对局,给自己的母校增光添彩,给广大的国际象棋青少年树立良好的榜样。在提升自己的国际象棋棋艺水平的同时,传递社会正能量!

如要求商家发布产品、服务信息应当真实准确;主播应当了解与网络直播营销相关的基本知识;直播平台应当加强入驻商家、主播的交易行为规范,防止主播诱导用户进行线下交易;MCN机构则应加强对签约主播的管理,提升主播业务能力和规则意识等。

先是买影视剧版权,又去 B 站挖 UP 主,字节跳动在长视频领域的打法看似飘忽,实则有迹可循。

最普遍的说法是“短视频负责引流,长视频负责留存”。意思是通过抖音将用户引到西瓜视频,并且用优质的长视频内容留住用户。但这其实与目前抖音达人们的做法大相径庭。以“巫师财经”为例,被挖角之后,“巫师财经”在西瓜视频并未更新,反倒将长视频切割成段,逐条发布到抖音上。从其抖音账号看,也并没有向西瓜视频引流的动作。

字节跳动为什么做长视频?

也有人说字节跳动已经在短视频领域碰到天花板,需要开拓新的疆域。但在这一疆域中,适合字节跳动的营收模式又是什么?

此次施行的规范从商家、主播、直播平台、MCN机构等多方角度,对这些行为进行了规范引导。针对直播营销活动中的商家、主播、直播平台、MCN机构等主要参与者,规范分别制定了相应的条款进行说明。

如开篇所说,长视频的营收逻辑不同于信息流产品,和字节跳动的惯例做法并不相符。关于字节跳动为什么加码长视频,业界说法众多。

字节跳动为什么要做长视频?它做法背后的逻辑又是什么?

被如此大范围挖角,B 站在“巫师”事件上的反应更像是一种警告。事实上,西瓜视频也没指望通过挖角再造一个 B 站出来。双方都是在通过此事放信号。高价买断的背后,实际上是在告诉更多的创作者,“你可以来”。

事实上,西瓜视频的版权购买从今年春节之前就开始了,只是疫情和《囧妈》让它的这一动作得以显露。在免费电影及剧集之上,如今的西瓜视频正在复制当年今日头条的起家策略,像当年邀请微信公众账号作者一样,邀请 UP 主,并有针对性地给出排他合约。

从巫师出走 B 站说起

西瓜视频是字节跳动发展中长视频的主要阵地。它的前身是头条视频,最初的功能只是一个盛装视频的容器,并不肩负流量价值。后来随着抖音的发展,西瓜视频作为抖音的战略协同,被逐步端到 C 端用户面前。从流量的角度,西瓜视频和 B 站活跃用户数相当,甚至对比同期数据,西瓜视频的日活和月活略高于 B 站。